Quelle est la différence entre logo, image de marque, identité visuelle et charte graphique ?
Vous avez raison, il y a de quoi se mélanger les pinceaux ! En réalité c’est tout simple : le logo est une partie de l’identité visuelle, qui est elle-même une partie de l’image de marque.
Je vous ai perdu ? Bon.
Prenons le cas de Sarah.
Le logo, c’est un peu la photo d’identité de votre marque : quelques traits reconnaissables qui vous identifient aux yeux des autres.
À première vue, est-ce que notre Sarah a un petit ou un grand nez ?
Des cheveux courts, longs, frisés ?
Un menton pointu ou tout rond ?
Pour un logo c’est pareil : un même nom de marque pourrait (dans l’absolu) prendre plein de formes différentes !
C’est pourquoi on choisit ses caractéristiques visuelles pour que le consommateur puisse inconsciemment l’associer à une “famille”, à un secteur d’activité, à des valeurs précises.
En voyant Sarah, on pourrait se dire par exemple : “tiens, elle a des traits similaires à telle personne que je connais”.
L’identité visuelle, c’est un système plus complet, plus grand que le simple logo.
Il s’agit du style graphique de votre marque : ses couleurs, ses typographies, son utilisation de l’espace, son style de photographie… C’est un ensemble d’éléments et une façon toujours cohérente de les faire fonctionner ensemble pour que ça ne ressemble qu’à vous.
Si on transpose à notre personnage de Sarah, ça va être : sa taille, sa corpulence, sa façon de se tenir… tout ce qui fait que même sans voir son visage, on peut reconnaître quelqu’un.
Votre marque est-elle audacieuse ? familiale ? féminine ?
Car l’identité visuelle c’est ça : un système tellement fort et identifiable, que même sans voir votre logo, on sait déjà que c’est vous !
Exemple n°1 : Reconnaissez-vous cette marque de grande distribution ?
Deuxième exemple : Reconnaissez-vous cet opérateur mobile ?
Exemple n°3 : Reconnaissez-vous cette marque sportive ?
Je suis sûre que vous aurez parfaitement reconnu Monoprix, Orange et Décathlon, alors que j’ai masqué leurs logos !
Crédits campagnes publicitaires : agence Rosapark pour Monoprix | Publicis Conseil pour Orange | BETC pour Décathlon
L’image de marque : c’est l’âme, la personnalité de votre marque !
Finalement, en dehors de critères purement visuels, qu’est-ce qui fait que Sarah est Sarah et personne d’autre ? Son caractère, ses passions, peut-être aussi le ton de sa voix….
Votre marque sera reconnaissable entre mille grâce à :
- vos valeurs
- votre façon de communiquer
- votre approche marketing
- votre service client
- vos réseaux sociaux
- la qualité de vos produits…
En somme, tout ce qui fait que vous faites votre travail de façon unique et singulière !
Pressetacom a fait un super schéma qui résume bien tout ça :
Et la charte graphique dans tout ça, me direz-vous ?
Et bien comme son nom l’indique, c’est une charte : un ensemble de règles fondamentales qui définissent où et comment utiliser votre logo, quelles typographies et quelles couleurs utiliser, et comment utiliser indépendamment chacun des éléments de votre identité visuelle.
En conclusion, c’est un guide indispensable pour rester cohérent et reconnaissable sur l’intégralité de vos supports de communication ! Qu’ils soient donc web ou imprimés, petits ou grands… La charte graphique vous accompagnera pour que vous puissiez créer vos supports en toute autonomie.