Les 10 erreurs à éviter dans son logo

Dans la quête du logo parfait et de la meilleure identité visuelle pour se démarquer, de nombreuses entreprises commettent des erreurs cruciales qui peuvent pourtant nuire à leur crédibilité. En tant que graphiste spécialisée en identité de marque, je vous liste ici les 10 écueils les plus courants, et comment les éviter facilement pour que votre univers visuel reste fort et mémorable ! Que vous soyez une start-up en pleine croissance ou une entreprise établie cherchant à rafraîchir son image, ces conseils vous aideront à vérifier si votre identité visuelle coche bien toutes les cases.

Ça fait des semaines que vous vous creusez la tête et eurêka, vous avez enfin trouvé le nom parfait pour votre projet ? Avant de foncer bille en tête dans la création graphique, assurez-vous que ce nom de marque soit disponible ! Rien de pire que de recevoir un courrier de l’avocat d’un concurrent pour vous couper dans votre élan, ou bien de vous rendre compte au moment de créer votre site internet que l’adresse web n’est pas libre.

• Testez la disponibilité du nom de marque le site de l’INPI (et profitez-en pour le déposer)
• Vérifiez ensuite la disponibilité du nom de domaine
• Tant qu’on y est, regardez aussi si votre @nomdemarque est dispo sur les réseaux sociaux !

C’est le piège le plus difficile à éviter mais c’est vraiment important : votre logo ne doit pas vous plaire à vous, mais à vos clients ! Le mieux serait qu’il plaise aux deux évidemment, mais gardez en tête que vos goûts personnels devront parfois être mis de côté au profit de votre stratégie. En fonction de votre positionnement sur le marché, vos choix graphiques seront différents : faut-il casser les codes ou bien rester dans la tendance du secteur ? Un style de typographie, ou une couleur, peuvent véhiculer des messages totalement différents sur votre marque, car ils sont ancrés dans l’inconscient collectif.

Assurez-vous d’avoir un positionnement et une cible claire avant de réfléchir à votre univers graphique.

Peu importe la taille actuelle de votre entreprise, votre communication va être amenée à évoluer dans le temps. Il faut que votre logo puisse s’adapter facilement à tous ces changements, et soit capable de vivre sur différents formats et supports ! On appelle ça un logo “responsive”, par analogie avec l’adaptabilité des sites web en fonction des tailles d’écran.

Mon logo par exemple, prend différentes formes selon mes besoins, tout en restant cohérent et reconnaissable :

C’est important de s’inspirer et de rester ouvert à ce que font les autres entreprises de votre secteur. Cependant, s’inspirer d’un peu trop près en copiant l’identité visuelle du voisin, cela peut créer de la confusion pour votre cible, et porter atteinte à votre crédibilité ! En plus d’être légalement répréhensible (oups). Concentrez plutôt vos efforts sur une image unique et authentique, qui reflète vos valeurs et votre personnalité !

Il arrive cependant (sans volonté de copier) qu’une même idée graphique se retrouve dans d’autres logos. Je vous conseille donc vivement de faire une recherche inversée de votre concept sur google image et sur Global Brand Database pour vérifier si d’autres entreprises ont des logos approchants.

C’est une erreur que je vois trèèèèès souvent chez les entrepreneurs qui ont créé eux-mêmes leur logo. On choisit des couleurs vives, vibrantes à l’écran, on est super fier de son site web et de sa communication sur les réseaux sociaux… Et au moment d’imprimer, c’est le drame. Les belles couleurs à l’écran rendent ternes à l’impression, et il faut revoir toute sa communication !

Pour tout comprendre aux couleurs RVB et CMJN et devenir un as des profils colorimétriques, j’ai écrit un article détaillé sur ce blog !

Un écueil auquel on ne pense pas souvent, mais qui a son importance ! Les cas d’utilisations d’un logo en monochrome ne sont pas si rares :

• Sur vos devis et factures quand elles sont imprimées en noir et blanc, ou scannées, ou envoyées par fax (si si, ça existe encore !)
• Pour apposer votre logo sur un fond coloré
• Pour broder ou floquer votre logo sur des vêtements
• Pour la communication de vos partenaires, si vous faites des collaborations

N’essayez pas de trop en dire dans le logo, sous peine de surcharger la lecture. L’utilisation de plusieurs polices de caractères, ou plusieurs images, peut rendre votre marque difficile à reconnaître. Evitez également les effets d’ombres ou de flou sur le logo, restez simple !

Assurez-vous que vos textes et vos images soient facile à lire. Que ce soit dans votre logo ou dans votre communication, utilisez de bons contrastes, et prêtez attention à la hiérarchie des informations.

Une palette de couleur trop complexe peut rendre votre marque difficile à mémoriser et à identifier. Comme nous l’avons vu plus haut, des couleurs soigneusement sélectionnées peuvent véhiculer un message inconscient auprès de votre cible. À l’inverse, une trop grande complexité peut ainsi donner une image de vous confuse et manquant de professionnalisme. Votre capacité à faire des choix est un gage de confiance pour vos clients !

Sauf si votre stratégie est de casser les codes, essayez de ne pas trop vous éloigner des couleurs attendues dans votre marché. Vous risquez de dérouter votre audience !

Si vous avez lu plusieurs de mes articles vous commencez à le savoir : mon cheval de bataille c’est la COHÉRENCE. Plutôt que de simplement créer un logo, pensez à créer un système visuel durable. C’est la régularité dans l’utilisation de vos typographies, de vos couleurs, de vos images, qui vous permettra d’être facilement reconnaissable.

Changer de typo ou de style photographique au gré de vos envies renvoient une image instable de votre entreprise. Même si on peut adapter sa communication différemment sur ses réseaux sociaux, son site web ou sur ses brochures papiers… Il est cependant important d’incarner la même personnalité aux yeux de votre cible, sur tous ces points de contact, avec des éléments visuels qui la rassurent !