Identité visuelle 360° pour un espace d’activités parents-enfants à Paris

Pascaline et Antoine me contactent en fin d’année 2024 avec un joli projet de lieu pour enfants. Ils n’ont pas encore de local, mais une chose est sûre : l’identité visuelle y tiendra une place centrale !

Le brief : un espace immersif, conçu pour se créer des souvenirs en famille, avec des bulles d’activités très variées pour correspondre à toutes les envies. Du coin lecture au parcours ninja, en passant par un parcours de billes et un café pour prendre le goûter… Le nom s’est très vite imposé : Bulles & Billes.

Un endroit pensé dans les moindres détails pour les enfants de 0 à 11 ans, avec leurs parents, leurs assistantes maternelles et/ou leurs écoles.

Concevoir une identité visuelle pour un espace immersif dédié aux enfants : les enjeux

Pour un ERP (établissement qui reçoit du public) de 400 m², il y a tout d’abord quelques incontournables :

• une enseigne drapeau extérieure pour être repérable de loin dans la rue
• de la signalétique intérieure pour faciliter la déambulation dans le lieu
• un site web pour présenter le concept et réserver en ligne
• des réseaux sociaux pour se faire connaître
• une newsletter pour communiquer sur ses offres
• quelques supports imprimés pour annoncer l’ouverture

J’ai commencé par créer un logo qui explore l’idée du lien. En mélangeant des ligatures, des majuscules, des minuscules, dans un joyeux équilibre entre enfance et âge adulte. Le partage intergénérationnel, c’est la valeur n°1 que Bulles & Billes souhaite mettre en avant ! Ce logo est responsive : il existe une version compacte pour les réseaux sociaux, une version horizontale pour le site web et le fronton extérieure, et enfin une version ronde minimaliste pour l’enseigne drapeau.

Ensuite, l’enjeu principal dans ma direction artistique a été de créer un système visuel cohérent et polyvalent, capable de faire des ponts entre le lieu physique et sa communication hors-les-murs.

Avec plusieurs points de vigilance :

• Travailler main dans la main avec les architectes d’intérieur pour aligner nos visions créatives
• Construire une palette de couleur adaptée à la fois aux contraintes du web et de l’impression, tout en respectant les enjeux d’accessibilité (lisibilité, contrastes)
• Veiller à ce que sur chaque point de contact l’identité visuelle raconte la même histoire : du site aux réseaux sociaux, jusqu’à l’expérience dans l’espace physique.
• Outiller l’équipe en codes graphiques ultra-simples d’utilisation, pour s’adapter à chaque usage.
• Déployer en priorité les réseaux sociaux, pour teaser l’esprit du lieu avant-même la fin des travaux

Et si l’identité visuelle pouvait participer à la perception de l’espace ?

Pour remplir cette mission j’avais dans ma manche un atout de choc : les mascottes !

Des petites bulles, directement inspirées du nom “Bulles & Billes”, pour incarner la marque et créer un fil conducteur entre tous les supports.

Au service de l’expérience des familles, elles racontent, elles guident, elles amusent… Dans l’espace, elles deviennent des repères pour orienter, signaler, inviter à l’exploration. Sur les supports digitaux, elles créent à elles seules un langage visuel vivant et agile, hyper reconnaissable, sans jamais perdre le fil narratif de la marque.

La cohérence au cœur du processus créatif

Toute ma réflexion autour de ce projet a été finalement un grand jeu de « vases communicants ». La vision des architectes a nourri la création du système visuel, et elles ont ensuite intégré mes illustrations en fresques sur plusieurs murs dans l’espace. Notamment le plan du lieu, que j’ai transformé en carte au trésor géante, avec plein de clins d’œil au mobilier. Avec un tas de petits pictos que j’ai réinjecté plus tard dans le site web, et sur le t-shirt de l’équipe.

Chaque forme, chaque ligne, chaque principe de mise en page a été pensé comme une brique réutilisable, capable de voyager d’un support à l’autre. Mon obsession de la cohérence a toujours le même objectif à la fin : que le lieu ressemble vraiment à ce qu’il promet en ligne, et faire bonne impression aux petits et grands visiteurs tout au long de leur exploration. Par exemple, la signalétique est illustrée, ce qui lui permet d’être accessible à tous (sans exclure les plus petits qui n’ont pas encore acquis la lecture).

Résultat : Les familles évoluent dans un environnement qui ne se contente pas d’être fonctionnel, mais un espace plein de vie et de joie, à l’image de ses utilisateurs ! Un lieu qui raconte une histoire : un vrai territoire d’aventures.

La communication digitale gagne en crédibilité, renforçant l’image globale de la marque. Et en coulisses, les dirigeants ont désormais un panel d’outils polyvalents. Ils pourront faire évoluer leur communication de façon autonome, sans aucun faux-pas graphique.

Vous imaginez un lieu, une marque ou une expérience qui doit être vécue autant que vue ?

Je serai ravie d’imaginer avec vous un système visuel à la hauteur de vos ambitions.

Parlons de votre projet

PS : Vous souhaitez en savoir plus sur la création de cette identité visuelle 360° ? Allez jeter un œil à ma série de vidéos en coulisses où je vous raconte tout, absolument tout !