Bulles & Billes : les coulisses d’une création d’identité visuelle
Lorsque je partage un projet sur mon portfolio, on voit surtout le résultat final : le logo, les couleurs, les illustrations, les supports déployés dans le lieu.
Mais pour Bulles & Billes, j’ai souhaité vous embarquer dans les coulisses de cette création d’identité visuelle ! Depuis les premières recherches jusqu’aux applications dans le lieu physique, j’ai rassemblé tous les liens vidéos dans cet article pour vous permettre de suivre l’évolution du système visuel dans son ensemble.
Poser les bases : comprendre le brief avant de créer
Avant de commencer à dessiner, chaque projet commence par une phase essentielle : comprendre l’ambition, les contraintes et les usages futurs de la marque.
Pour Bulles & Billes, l’enjeu était d’imaginer un univers capable d’accompagner un lieu physique, mais aussi toute sa communication à venir. Avec des publics variés, de nombreux supports et la possibilité d’un futur déploiement dans d’autres villes, le système graphique devait être pensé dès le départ pour rester cohérent, flexible et simple à utiliser.
Dans ce premier épisode, je vous embarque dans la découverte du brief et des premières réflexions qui vont guider toute la suite du projet.
Créer un logo qui transmette l’essence de la marque
Poser la bonne première impression et transmettre les valeurs importantes du lieu : c’est la mission d’un bon logo.
Pour Bulles & Billes, le défi était de refléter le bon positionnement : ce n’est pas un parc de loisirs bruyant, ni une crèche, ni trop haut de gamme : il fallait trouver un équilibre chaleureux, accessible et accueillant.
Avant de créer le logo je passe par une étape de moodboard que je n’ai pas montrée dans cette vidéo : j’essaye de retranscrire tous les mots-clés du brief en image, de regarder ce qui se fait sur le marché, et d’en faire ressortir deux « moods » : deux ambiances qui correspondent toutes les deux à la stratégie de la marque mais qui permettent au client de sélectionner l’univers auquel il est le plus sensible, ou qui correspond le mieux à ce qu’il veut montrer sans avoir réussi à mettre les mots dessus.
Construire une palette de couleurs pensée pour tous les supports
Choisir les couleurs est un exercice exigent, qui ne doit pas satisfaire uniquement le plaisir des yeux. La palette doit fonctionner dans la vraie vie : sur écran ou sur papier, les contraintes techniques sont bien réelles !
Pour ce projet, j’ai dû trouver un équilibre entre les couleurs du mobilier, les contraintes d’impression et les enjeux d’accessibilité auquel je suis vigilante dans chacun de mes projets, pour un design le plus inclusif possible.
Je vous prépare un article bientôt pour revenir plus en détail sur l’importance de l’accessibilité dans le branding. Vous serez surpris de constater que ça concerne TOUT LE MONDE, et que le sujet n’est pas réservé qu’aux daltoniens ou malvoyants.
Donner une voix et des émotions à la marque
Ces petits personnages « bulles » inspirés du nom du lieu sont le fil conducteur de tout le système graphique. Ils permettent de créer du lien entre les différents supports et d’apporter une dimension vivante à la communication.
Les mascottes, c’est un peu la botte secrète pour fluidifier l’utilisation d’une identité visuelle. Vous savez, dans une boite à outils, ce serait ce truc mi-perceuse mi-visseuse mi-couteau suisse : cet outil polyvalent qui fait le job dans absolument toutes les situations, même quand on ne lui demande pas.
Dans cet épisode, je vous montre comment ces personnages sont nés et comment ils ont ensuite trouvé leur place dans l’univers graphique.
Créer un support-clé
Une fois les principaux ingrédients réunis (logo, couleurs, typographies et mascottes) vient une étape essentielle : leur donner une logique commune.
Pour construire ce système graphique, je commence toujours par un support clé. Pour ce projet, ce sera les réseaux sociaux. C’est un terrain idéal pour tester la polyvalence de l’identité et définir les règles qui permettront ensuite de décliner l’univers sur d’autres supports.
Définir un Design System
Une marque reconnaissable ne repose jamais uniquement sur son logo. Ce qui crée la cohérence, ce sont toutes les règles et les éléments qui permettent à l’univers graphique de vivre partout.
Typographies, couleurs, proportions, placement des illustrations, éléments décoratifs… Chaque choix doit pouvoir être reproduit facilement, quel que soit le support.
Plus besoin de se poser de questions. Le chemin est désormais balisé, à la fois pour moi (qui ait encore un peu de travail) mais aussi pour le client et/ou se prestataires dans le futur, quand il y aura de nouveaux supports à créer !
Guider les visiteurs ou créer une expérience ? Les deux mon capitaine !
Dans un lieu comme Bulles & Billes, les parents veulent se repérer, mais les enfants veulent explorer ! Pour satisfaire les petits et grands aventuriers, on a alors opté pour une carte au trésor géante.
Un petit twist tout simple pour transformer le plan du lieu (boooring) en un territoire d’aventures, plein de petits détails cachés et de clins d’oeil à la déco.
Créer une continuité entre le lieu et sa communication
L’un des enjeux majeurs pour une marque est d’être reconnaissable quel que soit le point de contact : sur ses réseaux sociaux, sur ses supports imprimés, et (dans le cas présent) dans le lieu.
Cette cohérence permet aux visiteurs de retrouver les mêmes codes graphiques et la même ambiance tout au long de leur découverte de la marque. J’ai donc intégré la vision des architectes dans mes réflexions graphiques, et j’ai ensuite transposé le Design System dans la signalétique.
Organiser et transmettre une identité graphique utilisable au quotidien
Hop hop hop pas si vite ! Mon travail ne s’arrête pas à la conception graphique, il faut aussi penser à la transmission :
- organiser les fichiers
- préparer les supports
- créer des templates
- et donner aux équipes les bons outils pour continuer à faire vivre la marque.
Dans ce dernier épisode, je vous montre les coulisses de la livraison et de la création de la charte graphique.
Et pour les plus curieux :
👉 L’étude de cas complète du projet Bulles & Billes
👉 Une vidéo du lieu en vrai !
Vous imaginez un lieu, une marque ou une expérience qui doit être vécue autant que vue ?
Je serai ravie d’imaginer avec vous un système visuel à la hauteur de vos ambitions.
Parlons de votre projet