Identité visuelle d’une agence social media : la refonte stratégique de Ouest Digital
Ouest Digital est une agence social media en pleine évolution, mais leur identité visuelle ne suivait plus ! Perçue par leurs clients comme datée, en décalage avec leur réelle personnalité : leur image ne racontait plus la bonne histoire.
En sept ans d’existence, l’agence a grandi et son positionnement s’est affiné : elle affirme désormais une spécialisation social media.
Au programme de cette refonte, un nouveau logo bien sûr, mais aussi une étude approfondie de leurs points de contacts principaux :
- les réseaux sociaux
- les présentations clients (proposition commerciale, mais aussi supports d’animation pour leurs ateliers)
- la newsletter
- la papeterie (carte de visite, devis et factures, cartes de correspondance)
Moderniser l’existant sans perdre les repères essentiels
Sans tout révolutionner, mon objectif est de conserver au maximum les éléments graphiques qui fonctionnent encore. Puis supprimer ou moderniser ceux qui créent des frictions, et ajouter de nouveaux éléments pour outiller l’équipe avec un système graphique polyvalent et fluide.
On a donc conservé les stickers de l’équipe, le bleu et le vert identitaires (avec un petit coup de frais), et la structure des carrousels qui fonctionnait très bien.
La typographie a été modernisée, la palette de couleur s’est étoffée pour laisser plus d’amplitude dans la création de contenus, et j’ai créé deux petites mascottes pour personnifier la relation agence-client. Elles prennent vie sur tous les supports de la marque, elles expriment différentes émotions en fonction du contexte. Et surtout, elles transmettent le caractère sympathique et joyeux de l’équipe !
Le logo abandonne son look « informatique » un peu austère pour une nouvelle identité ronde, accueillante, qui affirme la solidité de son expertise par ses caractères gras. Une contreforme de bulle de discussion, dans les initiales, vient souligner l’expertise social media de Ouest Digital.
L’agence a profité de cet élan créatif pour repenser entièrement sa ligne éditoriale sur Instagram et Linkedin. Nous avons ainsi déployé une trentaine de templates livrés sur Canva (posts, carrousels, reels, stories) transformant totalement leur feed instagram : plus dynamique, plus harmonieux, il donne envie d’en savoir plus !
Au-delà des réseaux sociaux, les outils graphiques que j’ai créé peuvent tout aussi bien se fondre à des supports plus corporate. Le système visuel s’adapte aux codes et aux usages de chaque point de contact. Des submarks ont été déclinées pour chaque produit de Ouest Digital : le podcast, la newsletter, et le blog.
Un système graphique flexible, du social media aux supports corporate
Un vrai gain de temps et de confort pour l’équipe, et de meilleures performances déjà mesurées quelques mois après le lancement :
- +17% d’engagement moyen sur les réseaux sociaux,
- un taux d’impression qui a doublé sur leurs posts linkedin,
- et une meilleure qualification des prospects.
Côté clients et partenaires, les retours sont unanimement positifs, avec une perception plus claire, plus moderne et plus alignée de l’agence.
Et bien plus que des chiffres, ce sont les retours de l’équipe qui résument le mieux la réussite du projet. « Notre état d’esprit s’est renforcé ». « Cette identité reflète vraiment notre adn et la qualité de notre travail ». « On s’amuse avec nos nouveaux outils » sont des mots si doux à mes oreilles !
« Une collaboration sérieuse, fluide et professionnelle, que nous recommandons sans hésiter pour des projets d’identité visuelle ambitieux et bien pilotés. »
Marlène P. – Responsable communication chez Ouest Digital
L’identité visuelle influence la perception de votre marque au quotidien.
Je vous aide à construire une boîte à outils claire et facile à prendre en main, pour une identité qui raconte ENFIN la bonne histoire. Auprès de votre audience, mais aussi de vos équipes !
Marion Point